Дзве траціны спажыўцоў, якія ненаўмысна набылі падробленыя тавары, страцілі давер да брэнда. На дапамогу могуць прыйсці сучасныя тэхналогіі маркіроўкі і друку. 

Гандаль падробленымі і пірацкімі таварамі ў апошнія гады няўхільна павялічваўся - нават калі агульны аб'ём гандлю стагнаваў - і цяпер складае 3,3 працэнта сусветнага гандлю, гаворыцца ў новай справаздачы АЭСР і Упраўлення інтэлектуальнай уласнасці Еўрапейскага саюза.

Фальшывыя тавары, якія ўшчамляюць гандлёвыя маркі і аўтарскія правы, ствараюць прыбытак для арганізаванай злачыннасці за кошт кампаній і ўрадаў. Кошт імпартаваных фальшывых тавараў ва ўсім свеце ў мінулым годзе, паводле дадзеных канфіскацыі мыт, быў ацэнены ў 509 млрд. Долараў ЗША ў параўнанні з 461 млрд. Долараў ЗША ў папярэднім годзе, што складала 2,5 працэнта сусветнага гандлю. У Еўрапейскім Саюзе фальшывы гандаль складае 6,8 працэнта імпарту з краін, якія не ўваходзяць у ЕС, у параўнанні з 5 працэнтамі. Каб узмацніць маштаб праблемы, гэтыя лічбы не ўключаюць фальшывыя тавары айчыннай вытворчасці і спажывання, а таксама пірацкія вырабы, якія распаўсюджваюцца праз Інтэрнэт.

"Фальшывы гандаль забірае даходы фірмаў і ўрадаў і сілкуе іншыя злачынныя дзеянні. Гэта таксама можа паставіць пад пагрозу здароўе і бяспеку спажыўцоў ", - заявіў дырэктар па дзяржаўным кіраванні АЭСР Маркас Бонтуры, каментуючы справаздачу.

Каваныя прадметы, такія як медыцынскія тавары, аўтамабільныя запчасткі, цацкі, прадукты харчавання, касметыка і электратэхнічныя вырабы, таксама нясуць цэлы шэраг рызык для здароўя і бяспекі. Прыклады ўключаюць неэфектыўныя лекі, якія адпускаюцца па рэцэпце, небяспечныя матэрыялы для пломбаў для зубоў, небяспека пажару ад дрэнна падлучаных электронных тавараў і няякасныя хімічныя рэчывы, якія распаўсюджваюцца ад памад да дзіцячых сумесяў. У нядаўнім апытанні амаль 65 адсоткаў спажыўцоў заявілі, што страцяць давер да арыгінальнай прадукцыі, калі ведаюць, што набыць падробленыя тавары гэтай маркі адносна проста. Амаль тры чвэрці спажыўцоў з меншай верагоднасцю будуць купляць тавары гандлёвай маркі, якая рэгулярна асацыюецца з кантрафактнымі таварамі.

"Абарона брэнда - гэта складаная праблема, паколькі яна ахоплівае розныя грамадскасці, прадукты і праблемы", - кажа Луі Руо, дырэктар па глабальным маркетынгу ў Polyart. «Брэнды не заўсёды гатовыя плаціць за дадатковыя пласты бяспекі і даверу. Гэта таксама спалучэнне маркетынгу: даданне пячаткі бяспекі на шыкоўны арганічны напой, безумоўна, павялічыць продажы, хаця сапраўднай праблемы з цэласнасцю і якасцю прадукту няма ".

Магчымасці

Лічбавая друк і зменныя дадзеныя дапамаглі больш лёгка ўключыць у кожную этыкетку такую ​​інфармацыю, як унікальныя ідэнтыфікатары. "Прэсы Flexo з лічбавымі станцыямі дазваляюць з лёгкасцю друкаваць зменную інфармацыю, тады як у мінулым гэты працэс трэба было выводзіць з ладу і мець больш абмежаванняў адносна таго, якая інфармацыя можа быць унікальнай", - кажа Пурдэф. "Дазвол друку таксама палепшыўся, улічваючы такія метады, як мікрадрук, якія могуць дапамагчы ў прадухіленні падробак. Дадатковыя тэхналогіі распрацоўваюцца некалькімі пастаўшчыкамі, многія з якіх могуць быць уключаны ў этыкеткі. Вельмі важна ведаць пра іх і будаваць пласты абароны ".

Xeikon і HP Indigo прапануюць сістэмы лічбавага друку з высокім дазволам, якія можна выкарыстоўваць у якасці асновы для мікратэксту, схаваных узораў і гільёшак.

"У рамках нашага ўласнага праграмнага забеспячэння - Xeikon X-800 - магчымыя некаторыя ўнікальныя функцыі, зменныя шаблоны, схаванае кадаванне і функцыянаванне адсочвання і адсочвання", - кажа Ерун Ван Баўвел, дырэктар па кіраванні прадуктамі ў Xeikon Digital Solutions. "Прынтэры могуць выкарыстоўваць некалькі метадаў барацьбы з падробкай з нізкай коштам, бо большасць з гэтых метадаў з'яўляюцца часткай вытворчага працэсу друку і не патрабуюць дадатковых укладанняў альбо спецыяльных дарагіх сістэм выяўлення махлярства".

Мікратэкст, асабліва калі ён выкарыстоўваецца ў спалучэнні з галаграмамі або іншымі відавочнымі прыладамі бяспекі, выкарыстоўвае друк да 1 кропкі альбо 0,3528 мм. Гэта практычна немагчыма скапіяваць, прадубліраваць або прайграць і можа быць выкарыстана для пэўных схаваных паведамленняў або кодаў, уведзеных у макет. Нябачнасць няўзброеным вокам таксама дазваляе ўводзіць мікратэкст у лінейныя ілюстрацыі альбо тэкст і іншыя відавочныя элементы макета без ведама спажыўца альбо патэнцыяльнага фальшываманетчыка. Выкарыстоўваючы гэты метад, схаваныя паведамленні могуць патэнцыйна пацвердзіць сапраўднасць дакумента або ўпакоўкі простым візуальным павелічэннем элемента з дапамогай лупы. З мэтай дадатковай аптымізацыі гэтай функцыі мікратэкст таксама можа быць выкарыстаны ў якасці растра бяспекі ў малюнку або элеменце дызайну.

Чаго чакаць?

"Фальшывая дзейнасць ніколі не можа быць цалкам спынена", - кажа Кей. "Гэта гульня" у кошкі і мышкі ", але існуючыя і новыя тэхналогіі абароны брэнда значна ўскладняць фальшываманетчыкам выраб падробленай прадукцыі, якая выглядае і адчувае сябе сапраўднай".

Брэнды імкнуцца вярнуць кантроль над сваёй прадукцыяй і адназначна ідэнтыфікаваць кожны тавар - але гэтага дасягнуць няпроста, як адзначае Moir NiceLabel: "Шматвяшчальны пераход да RFID яшчэ не адбыўся ў поўнай меры. Прадпрыемствы выкарыстоўваюць больш асноўныя тэхналогіі, такія як схаваныя вадзяныя знакі. Будучыня павінна быць за RFID, уключаным з дапамогай унікальнага нумара TID, і дадаткова падсілкоўвацца цэнтралізацыяй хмарных асяроддзяў. '

Воблака і RFID развіваюцца хутка і ў пары. Гэта дзве вядучыя тэхналогіі ў гэтай галіне, і, верагодна, яны будуць працягвацца ў бліжэйшы час. "Часта брэнды пачынаюць з вадзяных знакаў і з цягам часу пераходзяць у воблака і RFID", - кажа Моір. "Blockchain таксама мае патэнцыял, але, хаця вакол гэтай тэхналогіі шмат шуму, пакуль невядома, як яна будзе прымяняцца ў далейшым".

"Тэхналогіі абароны брэндаў з падтрымкай Blockchain будуць развівацца з вялікай хуткасцю, калі спажыўцы даведаюцца пра перавагі і давяраць гэтым новым распрацоўкам", - сцвярджае Кей. "Акрамя таго, пастаянная эвалюцыя смартфонаў з лепшымі камерамі дазволіць спажыўцам праверыць сапраўднасць прадукцыі, з'явяцца новыя тэхналогіі абароны брэнда і палепшацца існуючыя".

Узаемадзеянне са спажыўцом з дапамогай разумных этыкетак спрыяе ўпэўненасці і ўпэўненасці ў брэндзе. Пасля таго, як спажывец можа пацвердзіць, што прадукт, які ён набывае, з'яўляецца законным і мае сапраўдную гісторыю, ён, верагодна, пакупку ў гэтага брэнда зноў.